Önce ihtiyacı anlat.
Markanın bugün nerede olduğunu ve neyi değiştirmek istediğini yaz. “Yeni bir logo istiyoruz” başlangıç olabilir; fakat bu ihtiyacın arkasındaki nedeni paylaşmak, çalışma için daha yararlı bir çerçeve kurar. Yeni bir kitleye mi ulaşmak istiyorsun? Mevcut kimlik yeni ürünlerini anlatmakta mı zorlanıyor?
Kiminle konuştuğunu düşün.
Hedef kitleni yalnızca yaş veya şehir bilgisiyle anlatmak yerine, markayla kurduğu ilişkiyi tarif et. İnsanların hangi sorusuna cevap veriyorsun? Seni hangi durumda hatırlamalarını istersin? Mevcut müşterilerden duyduğun gerçek ifadeler bu aşamada işe yarayabilir.
Kaynakları bir araya getir.
Mevcut logo dosyaları, web sitesi, ambalajlar, içerikler ve daha önce hazırlanmış dokümanları tek bir yerde topla. Beğendiğin örnekleri paylaşırken neden beğendiğini de yaz. Böylece referanslar bir kopyalama talimatı yerine ortak bir konuşma zemini olur.
Öncelikleri açık bırakma.
Hangi materyallere önce ihtiyaç duyulduğunu, kimlerin onay vereceğini ve varsa önemli tarihleri belirt. Her şeyi ilk günde çözmek yerine, ilk aşamada hangi kararları vereceğinizi netleştirin. İyi bir brief, yaratıcı süreci sınırlamak için değil, aynı hedefe bakmak için hazırlanır.